Handelsmarke
Die Handelsmarke
Die Handelsmarke ist auch als Eigenemarke bekannt. Wer kennt heute nicht die AS-Produkte der Schlecker-Kette? Die Handelsmarke ist in unser aller Leben ein Teil. Aber warum haben Handelsorgianisation eigene Marken eingeführt?
Nicht zuletzt auch, um sich besser im Segment der Discountprodukte zu platzieren und beim Konsumenten einen dauerhaften positiven Eindruck zu hinterlassen.
Was verbrigt sich jedoch hinter einer Handelsmarke?
Die Handelsmarke charakterisieren in vielerlei Hinsicht die eigenen Produkte einer Handelskette. Ganz im Gegensatz zur Herstellermarke - hier tritt als Verkäufer der Hersteller direkt auf. Bei Handelsmarken, werden Produktsparten zumeist namhafter Hersteller aufgekauft und unter der eigenen Handelsmarke im den Laden zum Verkauf angeboten. Besonders bekannt sind u.a. Tandil von Aldi, W5 von Lidl, BioBio von Plus, Tip von Real uvm.
Manchmal ist die Handelsmarke völlig identisch mit Premiummarken, jedoch durch die andere Verpackung und den andern Namen nimmt dies der Käufer nur wenig wahr. Somit ist es möglich, auch andere Käufersegmente zu erschließen und weitere Erträge zu generieren.